Kaikki ovat varmasti jossain vaiheessa elämäänsä nähneet ulkomaalaisten nettikasinoiden mainoksia internet-sivustoilla ja sosiaalisessa mediassa. Nettikasinot ja varsinkin niiden mainostaminen näyttäytyy melkoisen harmaana alueena, mitä lainsäädäntöön tulee. Nettikasinoiden tulee aina noudattaa sen kyseisen maan lakeja, jonka alaiseksi toimijaksi se on rekisteröitynyt, eli missä se käytännössä hallinnollisesti toimii. Lisäksi kaikkia ETA-alueella sijaitsevia kasinoita koskevat samat EU-säädökset kuin muualla Euroopassa.
Erikoisen tilanteeksi kuitenkin tekee se, että vaikka esimerkiksi Suomen valtamediassa eivät teoriassa saa markkinoida muut pelifirmat kuin valtion monopolin omaava peliyritys Veikkaus, voivat muualla toimivat kasinot ja pelifirmat kuitenkin käytännössä mainostaa Suomessa. Esimerkiksi suomalaisessa televisiossa voidaan lähettää ulkomailta tulevaa ohjelmaa, ja näin ollen lähettävällä kanavalla oleva kasinomainos on siis täysin laillinen.
Kasinoiden mainostaminen Suomessa
Suomalainen pääsee käytännössä halutessaan internetin avulla pelaamaan mille tahansa ulkomaalaiselle kasinolle. Tämä ei ole millään tavalla laitonta, vaan päinvastoin vallan sallittua, kunhan vain muistaa voittojen kotiutusvaiheessa hoitaa voittojen veronmaksun Suomen Verohallinnon sääntöjen mukaisesti, jos siihen on tarvetta. Ulkomaalaiset kasinot ovat myös löytäneet keinoja mainostaa omia tuotteitaan myös niillä alueilla, joilla se on kielletty.
Kasinoiden mainostaminen Suomessa onnistuu esimerkiksi käyttämällä suomalaisia julkisuuden henkilöitä, jotka voivat epäsuorasti mainostaa kasinoa omille sosiaalisen median seuraajilleen käyttämiensä vaatteiden, tekemiensä videoiden, tarinoiden tai kasinon julkaisemien blogikirjoitusten kautta. Tällaisia julkisuuden henkilöitä on jo monta, joista tunnetuin on muun muassa Rizk-kasinoa mainostava UFC-vapaaottelija Makwan Amirkhani.
Niin ikään urheiluseurat ja liigat voivat tehdä yhteistyötä rahapelisivustojen kanssa, jolloin heidän logonsa näkyy seuran vaatteissa tai stadionin mainoksissa, ja tällä tavoin myös Suomen televisioissa. Lisäksi ulkomaalaiset televisiokanavat, kuten MTV, esittävät usein ulkomaalaisten rahapelisivustojen mainoksia, joihin aktiiviset seuraajat eivät voi olla törmäämättä.
Monesti myös internetin mainosohjelmat kohdistavat helposti nettikasinoiden mainoksia käyttäjälle, jos hän vierailee niillä usein. Suomalainen Veikkaus taas mainostaa omia kasinoitaan ja rahapelejään televisiossa ja katukuvassa.
Onko rahapelien mainostaminen Suomessa kiellettyä?
Rahapelien mainostaminen Suomessa on kiellettyä kaikilta muilta toimijoilta paitsi Veikkaukselta, joka on vain Suomessa toimiva valtion luoma monopoli. Veikkauksen tarkoituksena on tarjota rahapelejä nimenomaan suomalaisille, sanojensa mukaan turvallisesti ja luotettavasti, ja se on sitoutunut vastuulliseen toimintaan ja pyrkii minimoimaan pelien haitat kuten peliriippuvuuden. Markkinoinnissaan Veikkaus, entinen RAY myös noudattaa säntillisesti mainontaa säätelevän hallituksen sääntöjä ja säädöksiä. Markkinointi ei esimerkiksi saa sääntöjen mukaan edistää sellaista pelaamista, jolla on potentiaalia negatiivisesti vaikuttaa pelaajan sosiaaliseen elämään tai terveydentilaan. Käytännössä markkinointi siis pitäisi järjestää niin, että siinä on huomioitu asiakkaan peliriippuvuuden mahdollisuus.
Suomen viranomaisilla on siis suuri vaikutus Suomen rajojen sisällä toimivaan ainokaiseen toimijaan. Ulkomaisien toimijoiden on laitonta käyttää samalla tavalla lehtimainoksia, ulkomainontaa sekä sponsoriyhteistyötä ja siihen liittyvää televisio- tai radiomainontaa kanavilla, joiden ohjelmat ovat Suomesta lähetettyjä. Harmaan alueen vuoksi sadat nettikasinot kuitenkin onnistuvat markkinoimaan palveluitaan Suomessa.
Eli rahapelien mainostaminen on siis maassamme täysin laillista, kunhan se vain on Veikkauksen suorittamaa mainontaa, ja muussa tapauksessa mainonta on laitonta mutta osittain Suomen viranomaisten kouran ulottumattomissa.
Miksi kasinoita mainostetaan niin paljon?
Kasinotkin ovat samoin voittoa tavoittelevia yrityksiä kuin mitkä tahansa muut yritykset, jotka pyrkivät markkinoimaan tuotettaan tai toimintaansa. Yritys pyrkii usein markkinoimaan tuotettaan joko mahdollisimman laajasti, yrittäen tavoittaa niin monta ihmistä kuin mahdollista, tai kohdistetusti niin, että markkinointi tavoittaa tietyn, ennalta määritellyn kohdeyleisön. Kasinot käyttävät selkeästi ensimmäistä strategiaa enemmän ja pyrkivät siis markkinoimaan tuotettaan mahdollisimman kattavasti jokaiseen maailman kolkkaan. Siksi esimerkiksi eri sosiaalisen median alustat ja nettisivustot tuntuvat täyttyvän lukuisista eri kasinoiden markkinointitempauksista ja mainoksista.
Kasinot ovat myös ovelasti soluttautuneet seuraamiemme julkisuuden henkilöiden sosiaalisen median tileille tahojen solmimien yhteistyösopimuksien ansiosta. Kasinot ovat alkaneet kehitellä hyvinkin luovia ratkaisuja peliensä ja toimintansa markkinoimiseksi ehkäpä juuri siitä syystä, että rahapelien markkinointi itsessään tulee ehkä tulevaisuudessa olemaan jopa EU-direktiivien puitteissa kiellettyä, kuten esimerkiksi erilaisten muiden niin ajateltujen paheiden kanssa on jo toimittu.